В сентябре 2021 года PR-директор Израильской сети кофеен Cofix высказала своё отношение к менеджерам по продажам с рекламного рынка и обрушила на себя чан со вселенскими помоями. Её обсуждали, оскорбляли, поддерживали — в общем, бугуртили больше чем обычно. Почему народ так бомбит с молодой девушки? Ответ, на мой взгляд, очень…

Продуктовая трансформация, в которую ввязались почти все современные крупные компании, привела к занятному эффекту — продукты стали везде, продуктами стали называть любой кусок кода, который делает хоть что-то осмысленное, а продуктовых команд стало настолько много, что их синхронизацию пора выделять в отдельную дисциплину специальной олимпиады. Собственно, итог увлечения трансформацией мне…

Любая функциональная стратегия (продуктовая, сервисная, маркетинговая) созданная без вышестоящей стратегии на первый взгляд может показаться сферическим конём в вакууме. Действительно, «как нам делать продукты чтобы..»? Чтобы что? Чтобы потребители их покупали? Самоочевидный, гигиенический и точно никак не стратегический принцип. Чтобы никто не мог повторить? …

Я не очень верю в бирюзовость, холакратию и коллективную ответственность. Так уж вышло, что антипримеров внедрения такого менеджмента я наблюдал сильно больше, чем примеров успешных. Тем интереснее нам было включиться в проект, заказчиком в котором выступила компания ВкусВилл — настоящая бирюзовая организация с соответствующим стилем управления и сильной культурой. …

Случилось то, чего я давно ждал — в уютный мир продакт-менеджмента пришли стратеги и принесли с собой стратегию. В лентах появились споры о том, что такое «продуктовая стратегия», на эту тему пишутся статьи, народ бесконечно инсайтит, эти инсайты обсуждаются на профильных конференциях. В общем, вполне ожидаемая диффузия знания. …

В этой статье я расскажу о мошеннической схеме для угона телеграм-каналов. Если у вас есть канал, возможно это убережёт вас от его потери. Стучится мне значит, намедни, некто Александр Белый (lol), представляется менеджером по рекламе ставочной компании 1xbet, и предлагает мне разместить 10 их рекламных постов в моём канале. Канал…

Одна моя студентка делала учебный кейс — курс для родителей подростков, которые хотят наладить отношения с детьми. Проведя порядка 30 глубинных интервью с мамами, папами и детьми, она принесла выводы, классификации, инсайты. С точки зрения подхода customer development (точнее того, что под этим сегодня повсеместно понимается), исследование было проведено идеально…

Дисклеймер. Эта статья не претендует на сколь-нибудь достоверное исследование или аналитический обзор. Это исключительно мои личные наблюдения, пропущенные через субъективную интерпретацию. Ибо лучше осмыслять реальность и ошибаться, чем не осмыслять вовсе (с) Неизвестный автор. Итак. Умер ли брендинг? С одной стороны исследования говорят о том, что лояльность к брендам стремительно…

Иногда между сторонниками того или иного подхода в маркетинге возникают холивары какой инструмент лучше. Касдевщики спорят с JTBDистами, любители ТРИЗа спорят с падаванами TOCа, дизайн-мыслители с социологами. Пытаются определить какой инструмент лучше, ну или как минимум лучше в данной ситуации. …